浙江“品字标”实现层级跃升

       5月10日，正值第九个“中国品牌日”，2025世界品牌莫干山大会——“品字标·浙十年”品牌分享推介活动在浙江省德清县举办。来自全国各地的政、产、学、研及企业的120余名代表共同见证“品字标·浙十年”品牌建设历程，探讨“品字标”成长背后的基因密码。

　　浙江省是全国最早提出打造“品牌大省”的省份之一，在全国创新构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设。据浙江省市场监管局有关负责人介绍，“品字标浙江制造”品牌，定义为整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，积极打造国际认可、国内领先的“浙江制造”品牌集群。目前，浙江省已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，成功从“制造大省”向“品牌强省”转型。

　  “品牌建设的核心是质量，质量提升的关键在标准。”浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云在大会开幕式暨主论坛上接受采访时表示，“品字标”打的第一场硬仗是闯标准关。浙江构建了“国内一流+国际先进”的品牌标准体系，从一颗螺丝钉到整机制造，全流程“斤斤计较”，高标准成为品字标的内核。

　　有了高标准，还要做严认证，浙江构建了“市场认证+自我声明”的品牌认定体系。同时，为助力浙江企业出海，浙江广泛吸纳瑞士SGS、德国TüV等14家国内外权威认证机构成立“浙江制造国际认证联盟”，推行“一个标准、一次检测、一次认证、多国证书”认证模式，不断提升这张证书的“含金量”。目前，该省已颁发“品字标”国际证书649张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。